¿Qué hace un Brand Manager?

La demanda de Brand Managers ha crecido significativamente debido a la importancia de la diferenciación en un mercado cada vez más competitivo. Según datos de Randstad, las empresas buscan profesionales con habilidades analíticas, creativas y digitales para fortalecer su presencia.

Las estadísticas de marca para 2025 indican que el 86% de los consumidores tiene en cuenta la autenticidad al decidir qué marcas apoyar. Además, el marketing de contenidos genera tres veces más clientes que el marketing tradicional por euro gastado.

¿En qué consiste el trabajo de un Brand Manager?

Las funciones de un Brand Manager abarcan diversas áreas relacionadas con la estrategia de marketing digital y comunicación. Este profesional trabaja en la construcción y mantenimiento de la imagen de la marca, asegurando su coherencia con los valores y objetivos de la compañía.

Para ello, desarrolla estrategias de marca, supervisa campañas publicitarias, analiza tendencias de consumo y mide el impacto de sus acciones. Su objetivo principal es aumentar el reconocimiento de la marca y generar una conexión emocional con el público objetivo.

Funciones principales del Brand Manager

El Brand Manager desempeña un papel crucial dentro de la empresa, combinando creatividad con análisis estratégico. Entre sus principales funciones destacan:

1. Desarrollo de la estrategia de marca

Gestiona la estrategia de marca o branding de la empresa, conoce en profundidad sus valores y define la mejor manera de transmitirlos. Diseña estrategias a largo plazo que alineen la identidad de la marca con las necesidades del mercado y las expectativas de los consumidores.

2. Gestión de la identidad visual y comunicación

Es responsable de asegurar la coherencia visual y tonal de la marca en todos los puntos de contacto con el consumidor, desde packaging hasta redes sociales y publicidad. También define y redefine estos canales de comunicación para conectar con los consumidores potenciales mediante los valores de la marca.

3. Análisis de mercado y tendencias

Desarrolla procesos de investigación sobre la empresa, la actualidad del mercado, el desarrollo de la competencia y las preferencias y conductas del consumidor.

4. Planificación y ejecución de campañas publicitarias

Es el encargado de contactar con agencias de publicidad y equipos internos para desarrollar campañas de marketing efectivas. Además, elige las redes sociales en las que se desarrollará la campaña y el tono de los mensajes, asegurando que llegue a la audiencia adecuada.

5. Creación de un vínculo emocional con los usuarios

Su objetivo es lograr que la marca sea recordada, generando una conexión emocional con los consumidores. Esto se traduce en la fidelización del cliente y el fortalecimiento de la imagen de la marca. El neuromarketing es una estrategia muy utilizada para conocer y anticipar el comportamiento del consumidor.

6. Relación con stakeholders y departamentos internos

Colabora con otros departamentos como ventas, producto y comunicación para garantizar una estrategia de marca unificada y efectiva. Además, involucra a los empleados dentro de la estrategia de comunicación, fomentando una cultura de marca compartida en la organización.

7. Medición del rendimiento y optimización de estrategias

Analiza los resultados para determinar qué campañas funcionan bien y cuáles no, evaluando su impacto en las ventas y la rentabilidad. Utiliza herramientas analíticas para evaluar el impacto de las acciones de branding y ajustar las estrategias en función de los resultados. Mejora su visibilidad junto al especialista en SEO.

8. Gestión de la reputación y manejo de crisis

Supervisa la reputación de la empresa y toma las riendas en caso de crisis de imagen, asegurando que la marca no se vea dañada por sus acciones y buscando soluciones eficientes.

Habilidades específicas del Brand Manager

Para destacar en este rol, un Brand Manager debe contar con ciertas habilidades clave. Algunas competencias esenciales incluyen:

• Conocimientos en marketing digital y estrategias de comunicación. La personificación de campañas con IA permite segmentar audiencias, crear contenido y gestionar anuncios.
• Capacidad para interpretar datos y métricas de mercado.
• Creatividad e innovación para desarrollar campañas atractivas.
• Habilidades de negociación y liderazgo para coordinar equipos y proveedores.
• Conocimiento de herramientas tecnológicas para la gestión de marca. El MarTech, a través de softwares y herramientas permite crear y desarrollar estrategias.

¿Cuál es el sueldo de un Brand Manager?

El salario de un Brand Manager varía según la industria, la experiencia y la ubicación geográfica.

• En España, el sueldo promedio ronda los 44.300€ anuales según el portal Glassdoor, aunque puede oscilar entre los 35.000€ y los 80.000€ dependiendo del nivel de responsabilidad y la empresa.
• Datos de Jobted señalan que el salario medio de un Brand Manager es de 45.700€ brutos por año (alrededor de 2.480€ netos por mes). Además, los profesionales con experiencia en multinacionales pueden superar los 90.000€ anuales.
• Según el Informe de Tendencias Salariales de Randstad, se ubica dentro del sector de Sales & Marketing, Finance y HR. Este sector ha experimentado un crecimiento considerable en España, con la firma de 739.883 contratos, lo que significa el 3,8% de toda la contratación que se generó en el país.

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