¿Es la IA una amenaza para la creatividad publicitaria?

Un nuevo dilema creativo. Con la irrupción de la inteligencia artificial (IA) generativa en agencias y departamentos de marketing, el mundo publicitario se enfrenta a una pregunta que inquieta tanto a creativos como a estrategas: ¿Es la IA una amenaza para la creatividad?

La posibilidad de que algoritmos generen ideas, copies, slogans y visuales en segundos ha generado entusiasmo y furor, pero también temor. Sin embargo, estudios recientes invitan a ir más allá y matizar el debate: la IA no es necesariamente una amenaza, sino una nueva pieza en el engranaje creativo.

La IA como aliada del pensamiento creativo

La investigación académica ofrece una visión más colaborativa del asunto. Varios estudios señalan que la IA no reemplaza la creatividad humana, sino que puede potenciarla:

• Un experimento publicado en Science Advances reveló que los usuarios que trabajaron con herramientas de IA generativa produjeron historias más originales y útiles, especialmente quienes se consideraban menos creativos.
• El MIT Center for Collective Intelligence concluyó que la combinación de humanos + IA superaba tanto a humanos como a máquinas trabajando por separado en tareas que requerían innovación.

En publicidad, esto se traduce en mayor eficiencia en la generación de ideas, testing rápido de conceptos, personalización creativa y apoyo en tareas usuales como naming, brainstorming o análisis de tendencias.

¿Cuáles son los límites de la IA?

Aun con sus ventajas, la IA dista de tener la sensibilidad humana para comprender ciertos aspectos clave del proceso creativo:

• La Universidad de Johns Hopkins demostró que los modelos de IA fallan en interpretar lenguaje corporal y emociones humanas, esenciales en la comunicación publicitaria.
• Otro estudio liderado por la Universidad de Exeter del Reino Unido alertó sobre el «efecto plantillero»: al usar IA para generar ideas, muchas de las soluciones creativas terminaban siendo similares entre sí, lo que reduce la diversidad de pensamiento.
• En palabras del creativo publicitario Rory Sutherland: “La IA puede darnos muchas respuestas correctas, pero la publicidad necesita, a menudo, las respuestas incorrectas que sorprenden”.

Casos reales: cuando humanos e IA crean juntos

Empresas y artistas ya exploran nuevas formas de colaboración entre creatividad humana e inteligencia artificial:

• En Pinterest, los ingenieros y creativos trabajan juntos durante los Makeathons (desafíos creativos) para crear herramientas de IA que mejoran la productividad y fomentan la innovación interna.
• La artista Sougwen Chung colabora con robots entrenados en sus propios trazos, produciendo obras híbridas que han sido reconocidas en todo el mundo.

En publicidad, esta sinergia también se empieza a notar: desde agencias que utilizan IA para testing A/B de conceptos hasta herramientas que sugieren insights creativos a partir de data en tiempo real.

Entonces, ¿amenaza o palanca creativa?

Más que sustituir al creativo publicitario, la IA parece destinada a transformarlo:

Ventajas de la IA en publicidad

• Acelera procesos de ideación y producción.
• Permite testear múltiples versiones rápidamente.
• Democratiza el acceso a herramientas de creatividad.

Riesgos y límites

• Puede homogeneizar los outputs creativos.
• No entiende el contexto cultural ni emocional como un humano.
• Aún necesita supervisión y dirección humana para lograr resultados realmente funcionales.

La clave no está en resistirse al cambio, sino en formarse para manejarlo.

Fórmate para una creatividad potenciada por IA

Si trabajas (o quieres trabajar) en el mundo del marketing, la publicidad o la comunicación digital, entender el papel de la inteligencia artificial es una ventaja y una necesidad.

El Máster Online en Marketing Digital e IA Aplicada de Qbit Business School está diseñado para profesionales que desean liderar esta nueva etapa de transformación, combinando creatividad, análisis de datos y uso estratégico de herramientas de IA. Conviértete en el creativo que sabe cómo trabajar con la tecnología, no contra ella.