Una de las innovaciones más útiles en los últimos años son los anuncios adaptables de búsqueda. Desde 2022, Google Ads ya no permite crear ni editar anuncios de texto expandido. En su lugar, Google ha sugerido utilizar los anuncios adaptables de búsqueda. En el mundo empresarial, el 35% de las marcas creen que el «brand awareness» es el área que más necesitan mejorar, según un estudio de WPROMOTE, por lo que es una oportunidad para ellas para posicionarse en Google.
¿Qué son los anuncios adaptables de búsqueda?
Los anuncios adaptables de búsqueda, también conocidos como Responsive Search Ads (RSA), son un formato publicitario en Google Ads que proporciona mayor flexibilidad y personalización. En lugar de un solo anuncio fijo, se pueden introducir múltiples opciones de títulos y descripciones. Google Ads combina automáticamente estos elementos para generar anuncios que se ajusten de manera óptima a las búsquedas de los usuarios. Este enfoque permite que los anuncios sean más relevantes y efectivos, adaptándose mejor a diferentes consultas y preferencias del público.
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Ventajas de los anuncios adaptables de búsqueda
Los RSA se ajustan automáticamente a las búsquedas de los usuarios, por lo que existe una mayor relevancia. Al ofrecer diferentes opciones de títulos y descripciones, los anuncios se personalizan para coincidir mejor con las consultas específicas de los usuarios, aumentando la probabilidad de captar la atención y satisfacer sus necesidades. Otras de las ventajas de los anuncios adaptables de búsqueda son:
Optimización automática
Google Ads experimenta con diversas combinaciones de los títulos y descripciones proporcionados. El sistema evalúa qué combinaciones generan mejores resultados y ajusta automáticamente los anuncios para mostrar las versiones más efectivas a los usuarios, mejorando así el rendimiento general de la campaña.
Cobertura ampliada
Con varias versiones de anuncios disponibles, los RSA pueden adaptarse a una gama más amplia de términos de búsqueda. Esto permite que los anuncios tengan más posibilidades de aparecer en respuesta a diferentes consultas, lo que permite llegar a un público más amplio y aumentar el alcance de las campañas publicitarias.
¿Cuántos anuncios adaptables de búsqueda permite Google Ads?
Google Ads permite crear hasta tres anuncios adaptables de búsqueda por grupo de anuncios. Esta restricción ayuda a mantener la relevancia y calidad de los anuncios, garantizando que el sistema automatizado de Google pueda gestionar y optimizar de manera efectiva las combinaciones de títulos y descripciones. Con un número limitado de anuncios, se facilita que los algoritmos de Google encuentren las versiones más efectivas para cada consulta de búsqueda.
¿Por qué solo tres anuncios adaptables de búsqueda?
Permitir hasta tres RSA por grupo de anuncios garantiza una adecuada variedad para optimizar los anuncios de manera eficaz, sin que la gestión de la campaña se vuelva demasiado complicada. Esta limitación permite:
- Explorar diferentes enfoques: ofrece la oportunidad de probar hasta tres mensajes distintos y evaluar cuál tiene mejor impacto en el público objetivo.
- Optimizar de manera eficiente: la limitación de tres RSA facilita una optimización efectiva, equilibrando el rendimiento sin sobrecargar el sistema con demasiadas combinaciones.
- Simplificar la gestión: mantiene la gestión de la campaña sencilla al evitar la complejidad de manejar un gran número de anuncios, haciendo el proceso más manejable.
Consejos para optimizar el uso de anuncios adaptables de búsqueda
Algunos consejos que pueden llevarse a cabo para así optimizar la utilización de los anuncios adaptables de búsqueda son:
Variedad en los títulos y descripciones
Es recomendable incluir hasta 15 títulos y 4 descripciones distintas. Estos elementos deben cubrir una amplia gama de aspectos del producto o servicio y ser relevantes para diversas búsquedas. Cuanta mayor variedad se ofrezca, más oportunidades tendrá Google para generar combinaciones efectivas y ajustadas a las diferentes consultas de los usuarios.
Incluir palabras clave relevantes
Esto no solo mejora la relevancia de los anuncios, sino que también puede mejorar el Quality Score. Un Quality Score es una métrica de Google Ads que mide la relevancia y calidad de los anuncios y palabras clave. Una puntuación alta puede mejorar la posición del anuncio y reducir los costes por clic.
Mensajes claros y directos
Aunque ofrecer variedad es fundamental, cada título y descripción debe ser claro y preciso. Se debe evitar utilizar mensajes confusos o irrelevantes, ya que estos pueden perjudicar el rendimiento de los anuncios.
Optimización continua
Es crucial monitorear periódicamente el rendimiento de los RSA y hacer ajustes cuando sea necesario. Se deben utilizar los informes de Google Ads para identificar las combinaciones de títulos y descripciones que tienen mejor desempeño y adaptar la estrategia en función de esos resultados.
Mejora con extensiones de anuncio
Las extensiones de anuncio pueden complementar los RSA al proporcionar información adicional a los usuarios. Utilizar todas las extensiones relevantes, como enlaces a páginas específicas, extensiones para llamadas y extensiones de ubicación, puede aumentar la eficacia de los anuncios.
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