El sector turístico está en auge y su crecimiento en 2024 cerrará el año con la generación de 202.651 millones de euros de actividad, un 8,6% más que el año anterior. Lo que eleva la contribución de la economía nacional al 13,3% el máximo de la serie histórica, según la prestigiosa revista Forbes. Tanto para profesionales como para turistas, es realmente importante conocer todos los factores y tendencias que intervienen en la demanda turística, debido a la importancia del turismo en la actualidad.
¿Qué es la demanda turística?
El turismo es uno de los sectores más dinámicos y no para de crecer en la economía mundial. Los participantes de la demanda turística son las personas que intervienen en las actividades turísticas, debido a la necesidad y deseo de las personas por viajar y explorar nuevos destinos.
Este fenómeno conlleva desde el número de llegadas o salidas turísticas, hasta el gasto económico, entre otros datos. Es decir, se refiere al consumo del turista, como el alojamiento, el transporte y las experiencias. La demanda turística es muy dinámica y tiene influencia de factores económicos, sociales, políticos y tecnológicos, que están en constante evolución.
Además de depender de los factores de disponibilidad de los turistas, su actitud y su disposición económica, la demanda turística puede estar influenciada por la motivación y tiempo para participar en actividades turísticas.
Por tanto, el significado de la demanda turística engloba la cantidad de productos y servicios que pueden ser requeridos, o ya lo han sido, por parte del turista. Lo que abarca la demanda real como la potencial, siendo esta la que todavía no ha sucedido.
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¿Cuáles son los tipos de demanda turística?
Hay muchos tipos de demanda turística en función de ciertos factores, los más destacados son:
- Demanda primaria: es la cantidad total de turismo que desean todos los turistas potenciales. Incluye a todos aquellos que tienen la intención de viajar, independientemente de si lo hacen al final.
- Demanda real/efectiva: es la demanda real, es decir, aquellos turistas que viajan y consumen servicios turísticos.
- Demanda latente: incluye a los turistas que desean viajar, pero no lo hacen debido a restricciones económicas o falta de disponibilidad, entre otras cosas.
- Demanda internacional: abarca a los turistas que viajan fuera de su país de residencia, buscando experiencias en destinos extranjeros.
- Demanda doméstica: son los turistas que viajan dentro de su propio país, explorando diferentes regiones y culturas nacionales.
- Demanda inducida: se genera a partir de actividades de marketing y promoción, despertando el interés de las personas por destinos específicos.
¿Qué características tiene la demanda turística?
La demanda turística es compleja y cambiante en función de las necesidades y preferencias de los turistas. Las características más relevantes de la demanda turística son:
- Estacionalidad: la demanda turística suele ser estacional, contando con picos en ciertas épocas del año, como las vacaciones de verano o ciertos días festivos.
- Elasticidad: es muy elástica, los ingresos y precios varían continuamente. Un aumento en el servicio o una disminución del transporte puede causar un incremento o una disminución de la demanda turística.
- Heterogeneidad: los turistas tienen sus preferencias, motivaciones y necesidades, por lo que la demanda turística es muy segmentada y variada.
- Interdependencia: la demanda turística está interconectada con otros sectores que forman parte del sector turístico, como los hoteles, el transporte y el entretenimiento, entre otros.
Tendencias turísticas 2024
La demanda turística está en constante evolución, influenciada por cambios sociales, tecnológicos y económicos. Algunas de sus tendencias actuales incluyen:
- Viajes sostenibles: existe una creciente demanda por experiencias de viaje que sean ambiental y socialmente responsables. Los turistas buscan destinos cada vez más ecológicos que respeten y conserven los entornos visitados.
- Viajes en solitario: en los últimos años, este tipo de viajes se han fomentado. Hay muchas personas que se animan a esta vivencia. Sea por motivos personales o profesionales, pretenden disfrutar de una experiencia con grandes ventajas, como la libertad y el autoconocimiento.
- Personalización: los turistas buscan opciones personalizadas, siendo una gran tendencia buscar viajes a medida. Destacando así los paquetes turísticos completos con servicio al cliente.
- Turismo transformador: donde los turistas buscan la autorreflexión y el desarrollo personal. Estos viajes son cada vez más demandados, debido a la necesidad de las personas de buscar una parte diferente de sí mismos, una especie de renovación y desconexión del estrés de la vida cotidiana.
- Turismo de bienestar: la demanda por viajes que mejoran el bienestar físico y mental no para de aumentar, lo que potencia el turismo enfocado a servicios de spa, retiros de yoga y viajes para conseguir la desconexión digital.
- Turismo de aventura: los turistas buscan cada vez más actividades emocionantes y desafiantes, a través de experiencias como el senderismo, el buceo y el paracaidismo.
- Uso de tecnología: la tecnología juega un papel crucial en la planificación y experiencia del viaje. Aplicaciones móviles, realidad virtual y aumentada, y servicios automatizados están transformando la industria turística.
- Seguridad y salud: desde la pandemia los viajeros se han sensibilizado sobre la importancia de la seguridad y la salud. Hay una mayor demanda de destinos que garantizan medidas sanitarias, y con opciones preventivas que priorizan la seguridad del turista.
- Inteligencia Artificial: las empresas han transformado la industria turística con herramientas tecnológicas, como la IA. Gracias a sistemas de recomendación y análisis predictivos, la innovación tecnológica a través de la IA se ha vuelto imprescindible para muchos turistas que buscan una experiencia optimizada en todos los sentidos.
Gracias a tener en cuenta todos los factores y tendencias de la demanda turística, los profesionales que participan en el sector turístico tienen que encargarse de estar al día y potenciar las políticas que sean más efectivas para el sector. De esta manera, serán capaces de anticipar y satisfacer las expectativas de los turistas, fomentando el desarrollo del sector que beneficie tanto al profesional, como al turista.
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