¿Qué es el scroll infinito?
El scroll infinito o continuo es una funcionalidad que hace que los usuarios puedan ver más resultados en sus búsquedas cuando se desplazan hacia abajo en la página sin tener que hacer click en pestañas como “siguiente” o números de página.
La primera vez que se habló de este término fue en 2006, cuando Aza Raskin, decidió aplicar una nueva función a las redes sociales de ese momento, para poder avanzar sin límite ni interrupciones a lo largo del feed. La conclusión más actual de Aza Raskin es que las redes son un agujero que absorbe al usuario y que este problema va en aumento debido al scroll infinito.
Según el 2024 State of Mobile, la media de tiempo que se dedicó a las aplicaciones en los 10 principales mercados móviles el año pasado fue superior a las 5 horas. En total, el tiempo diario dedicado aumentó un 6 %, con respecto a 2022.
¿Qué problemas existen con el scroll infinito?
El gran problema del scroll infinito es la necesidad de consumir contenidos que puede generar en el usuario al no tener un límite establecido, como es el caso de redes sociales como TikTok. La facilidad de deslizar el dedo por la pantalla y recibir estímulos continuos hace que los usuarios no se centren en algo específico. Esta acción provoca que el cerebro libere una gran cantidad de dopamina en tres áreas del cerebro:
- La mesocortical: está relacionada con el razonamiento, atención y aprendizaje.
- La nigroestriada: se relaciona con el movimiento y los sentidos.
- La mesolímbica: relacionadas con las emociones.
Esto provoca una sensación semejante a la que se produce cuando se consumen drogas estimulantes. La acción de ver un contenido tras otro se convierte en una necesidad. El scroll infinito anula la capacidad de decisión del usuario durante el consumo del contenido.
Google vuelve a su paginación tradicional
Tras la eliminación del scroll infinito, Google volverá a presentarse con la barra de paginación original a pie de página y la opción de hacer clic en “siguiente”, para la versión de escritorio; y el botón de “Más resultados” en la versión móvil.
La razón principal para que Google haya optado por eliminar esta función es mejorar la velocidad con la que aparecen los resultados de búsqueda. Rapidez y eficacia son dos de los objetivos que se persiguen al suprimir el scroll infinito. Además, los usuarios no presentaron buenas opiniones acerca de esta funcionalidad.
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¿Qué impacto tiene esto en el SEO?
En cuanto al SEO, las páginas infinitas podían ayudar a que las páginas de más abajo recibieran tráfico y visibilidad. Sin embargo, con la retirada del scroll infinito, las primeras apariciones en las búsquedas recibirán mayor interacción. Además, esto conlleva algunas consecuencias, que pueden ser técnicas y estratégicas.
Consecuencias técnicas
- Disminución del CTR (Click Through Rate): los usuarios solo hacen click a las páginas de más arriba, por lo que las demás páginas reducen su CTR.
- Complicaciones para seguir el comportamiento.
Consecuencias estratégicas
- Dar importancia al SEO on page, es decir, optimizar los contenidos con una buena metadescripción y títulos, la estructura, las palabras clave y los hipervínculos.
- Hay que priorizar al usuario.
- Monitorizar habitualmente las SERPs (páginas de los resultados de búsquedas).
El fin del scroll infinito en Google implica un nuevo ajuste en tu estrategia SEO, pero también representa una oportunidad para quienes se adapten a las novedades del sector. Al implementar las estrategias adecuadas, es posible mantener un buen posicionamiento en los resultados de búsqueda y seguir teniendo tráfico en las páginas web.
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