Los eventos wellness se han consolidado como una de las tendencias más relevantes dentro de la industria de los eventos. Más allá de una moda, el bienestar se ha convertido en una herramienta estratégica que permite a las marcas conectar con sus públicos desde el primer momento.
En este artículo, te contamos cómo puedes diseñar de forma online eventos wellness con enfoque estratégico, para conectar emocionalmente con el público, crear comunidad y generar impacto positivo.
¿Qué son los eventos wellness?
Un evento wellness es una experiencia diseñada para potenciar el bienestar físico, mental o emocional de los asistentes. Para las marcas, es conveniente conocer que existen múltiples formatos de eventos que posicionan al asistente como protagonista prinicipal:
- Workshops de mindfulness o gestión del estrés.
- Retiros corporativos enfocados en el bienestar.
- Actividades sensoriales en festivales o espacios urbanos.
- Encuentros de comunidad vinculados con fomentar el bienestar emocional.
El objetivo es claro: Que asocies el evento con cómo te hace sentir. Esto se logra a través de experiencias inmersivas y entornos cuidadosamente diseñados, para que el usuario sienta que forma parte de algo exclusivo.
¿Cómo se diseña un evento wellness estratégico?
A la hora de diseñar un evento, hay que tener en cuenta múltiples factores:
- Define cuáles son tus objetivos: lanzar un producto, crear comunidad, posicionamiento…
- Ten clara la identidad y el propósito de tu marca: Asegúrate que el wellness está conectado con la misión y valores de la marca.
- Selecciona a tu público objetivo: Identifica quiénes participarán y diseña la experiencia pensando en sus necesidades, intereses y expectativas.
- Usa técnicas como el storytelling y el espacio para hacer sentir a los asistentes protagonistas.
- Haz que tu evento sea ecológico y sostenible.
Es importante tener en cuenta que las agencias de comunicación y eventos no solo buscan perfiles digitales y versátiles, sino profesionales con soft skills, como la empatía, el trabajo en equipo, la comunicación efectiva y la inteligencia emocional.
Plan de comunicación y alcance
En Qbit Business School formamos a los estudiantes para que aprendan a dominar todas las fases de la producción de un evento, desde la preproducción y la escenografía, hasta la postproducción y la gestión de herramientas, como CRM, programas de gestión de eventos, plantillas de planificación y dashboards de métricas.
El objetivo es que cada decisión que tomen sea estratégica y con visión a largo plazo, es por ello, que deben tener en cuenta los siguientes puntos:
- Diseñar mensajes adaptados a los diferentes perfiles de asistentes.
- Dominar las tácticas de contenido y de las redes sociales.
- Utilizar las tecnologías avanzadas para crear experiencias inmersivas e interactivas.
- Analizar datos antes, durante y después del evento (tasa de interacción, retorno de inmersión, participación)
- Crear un networking estratégico y colaborar con influencers para aumentar la visibilidad.
- Evaluar el impacto para proponer propuestas de mejora.
Ventajas de los eventos wellness
Los eventos que priorizan el bienestar no solo se diferencian de los demás, sino que aportan múltiples beneficios:
- Conexión emocional con el público, fomentando engagement y fidelidad.
- Construcción de comunidad, generando espacios de interacción.
- Diferenciación frente a la competencia, ofreciendo experiencias únicas y memorables.
- Refuerzo de la marca integrando bienestar y valores de marca.
Marcas de lujo como Dior, Chanel o Armani utilizan los eventos wellness para que los asistentes asocien la marca con experiencias únicas, sostenibles y personalizadas.
Domina los eventos con Qbit Business School
Los eventos wellness no solo son tendencia, sino que se han convertido en una herramienta imprescindible capaz de generar conexión, comunidad y fidelidad de los usuarios.
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